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- Why Are We Hooked On Mobile Microdramas? The Digital Addiction Trend
19 मिनट पहले
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एन. रघुरामन, मैनेजमेंट गुरु
तीन सदस्यों वाले इंटरव्यू पैनल के सामने एक युवक बैठा है। वह तुरंत ही बता देता है कि वह 12वीं में फेल हो गया है। फेल होने की वजह सुनकर पैनल के सदस्य हैरान रह जाते हैं। युवक बताता है वह इकलौता ऐसा छात्र था, जिसने नकल नहीं की थी, इसलिए फेल हो गया। चेयरमैन इस बात को मजाक समझकर खारिज कर देते हैं।
इसके बावजूद, वह पुलिस फोर्स के लिए चुन लिया जाता है। विधु विनोद चोपड़ा द्वारा निर्देशित और विक्रांत मैसी अभिनीत फिल्म “ट्वेल्थ फेल’ की छह से आठ मिनट की यह क्लिप मेरा ध्यान खींचने में कामयाब रही। मैंने यह फिल्म नहीं देखी है, जबकि यह 27 अक्टूबर 2023 को सिनेमाघरों में रिलीज हुई थी और उसी साल 29 दिसंबर को ओटीटी पर आ गई थी।
लेकिन मैं नवंबर 2026 में इसका एक अंश देख रहा था! इससे मुझे अहसास हुआ कि तीन साल पहले रिलीज हुई कोई फिल्म मोबाइल पर दिखाई एक छोटी-सी क्लिप के जरिए भी नए दर्शक पा सकती है। इसी अनुभव ने मुझे मनोरंजन की बदलती अर्थव्यवस्था को गहराई से समझने के लिए प्रेरित किया।
यह देखने की ऐसी नई आदत है, जिसे ब्रॉडकास्टर्स और कंटेंट प्रोड्यूसर्स आजमा रहे हैं। माइक्रोड्रामा की दुनिया में आपका स्वागत है। मनोरंजन के इस फॉर्मैट ने पहले चीन में जोर पकड़ा और फिर अमेरिका, यूरोप तथा दुनिया के दूसरे हिस्सों में फैल गया। अपने रोजमर्रा के सफर के दौरान आसपास नजर डालिए।
कॉलेज या दफ्तर जाने वाले बहुत-से युवा अब किताबों में सिर गड़ाए या सोशल मीडिया स्क्रॉल करते नजर नहीं आते। उनकी निगाहें मोबाइल स्क्रीन पर जमी होती हैं और कानों में ईयरफोन लगे होते हैं। वे छोटी-छोटी कहानियों के एक के बाद एक एपिसोड देख रहे होते हैं। अब यात्री ऐसी कहानियां चुन रहे हैं, जो उनकी यात्रा की अवधि के अनुकूल हों।
माइक्रोड्रामा स्मार्टफोन पर देखने के लिए तैयार की गई वर्टिकल वीडियो सीरीज है। इसके एपिसोड एक से तीन मिनट के होते हैं, हालांकि कुछ इससे लंबे भी होते हैं। टीवी सीरियलों के विपरीत, इन कहानियों में पात्रों के परिचय या घटनाक्रम को विकसित करने में समय नहीं गंवाया जाता। ये दर्शकों को सीधे घटनाओं के बीच ले जाती हैं, उनमें अप्रत्याशित मोड़ आते हैं और वे ऐसे पड़ाव पर खत्म होती हैं कि दर्शक अगला एपिसोड देखने के लिए बेचैन हो उठते हैं।
इस फॉर्मैट का बिजनेस तेजी से बढ़ रहा है। मीडिया रिसर्च फर्म ओमडिया के मुताबिक, वैश्विक माइक्रोड्रामा उद्योग ने 2025 में अनुमानित 11 अरब डॉलर की कमाई की, जिसमें अकेले चीन की हिस्सेदारी 83% रही। अमेरिका इसका सबसे बड़ा अंतरराष्ट्रीय बाजार बनकर उभरा है। अमेरिका में लोकप्रिय माइक्रोड्रामा ऐप रीलशॉर्ट पर 2025 की चौथी तिमाही में प्रत्येक यूजर ने हर दिन औसतन 35.7 मिनट बिताए, जो नेटफ्लिक्स के 24.8 मिनट से अधिक था।
भारत भी इस क्षेत्र में आगे बढ़ रहा है। ईवाय की एक रिपोर्ट के मुताबिक, देश के माइक्रोड्रामा बाजार ने 2025 में 650 करोड़ कमाए। 2028 तक इसके सालाना 50% से अधिक की दर से बढ़ने की संभावना है। 2025 की पहली तिमाही में वैश्विक स्तर पर माइक्रोड्रामा ऐप्स के कुल डाउनलोड में भारत की हिस्सेदारी 3.5 करोड़ रही।
मेटा-ऑरमैक्स के एक अध्ययन में पाया गया कि भारतीय दर्शक माइक्रोड्रामा देखने में हर सप्ताह अमूमन 3.5 घंटे बिताते हैं। वे अकसर इन्हें सफर के दौरान या काम के बीच मिले ब्रेक्स में देखते हैं। ये कहानियां आधुनिक जीवन में मिलने वाले समय के छोटे-छोटे पॉकेट्स में आसानी से फिट हो जाती हैं। इन्हें देखने के लिए एक घंटे के निर्बाध अटेंशन की जरूरत नहीं होती।
इनकी खूबी यह भी है कि ये दर्शकों के मन में यह जानने की उत्सुकता छोड़ जाती हैं कि आगे क्या होगा। कहानी का रोमांचक मोड़ स्क्रीन पर एक और मिनट बिताने की वजह दे देता है। टीवी के सामने एक घंटा बिताने के बजाय फोन पर कुछ मिनट गुजारने का यह बदलाव भले मामूली लगे, पर कंटेंट क्रिएटर्स के लिए यह विशाल दर्शक-वर्ग तक पहुंचने का अवसर हो गया है।
फंडा यह है कि अब दर्शकों को बांधे रखने के लिए स्टोरीटेलर्स के पास टीवी ही एकमात्र स्क्रीन नहीं रह गई है। मनोरंजन उद्योग की नजर भी इस पर है कि माइक्रोड्रामा महज एक पासिंग ट्रेंड साबित होंगे या फिर ये कहानियां देखने के हमारे तरीकों में किसी बुनियादी बदलाव का संकेत हैं।
